SEO audit: Proč by vás měl zajímat stav vašeho webu

Provozujete web zaměřený na zdraví nebo kosmetiku a přemýšlíte, proč vás nenachází tolik zákazníků, kolik byste očekávali? Možná jste investovali do obsahu, fotografií, možná i do placené reklamy – a přesto výsledky zaostávají. Řešením může být komplexní audit SEO, který odhalí slabá místa vašeho webu a ukáže cestu k lepšíviditelnosti ve vyhledávačích. V tomto článku vám vysvětlím, proč je audit důležitý specificky pro váš obor a jak vám může výrazně pomoci.

Co vlastně audit SEO znamená

Audit SEO je systematická analýza technického stavu a obsahové kvality vašeho webu z pohledu vyhledávačů. Jde o detektivní práci, při které odborníci zkoumají stovky faktorů – od rychlosti načítání stránek přes kvalitu odkazů až po strukturu URL adres. Výsledkem je přehledná zpráva, která vám řekne, co funguje dobře a co naopak brzdí vaši viditelnost v Googlu.

V oblasti zdraví a beauty je tento proces obzvlášť důležitý. Google totiž na zdravotnické a kosmetické weby klade přísnější požadavky než na běžné e-shopy nebo blogy. Musíte prokázat odbornost, důvěryhodnost a autoritu – jinak vás algoritmus jednoduše nezařadí na přední pozice. Audit odhalí, zda tyto požadavky splňujete.

Mnoho provozovatelů webů mylně předpokládá, že SEO je jednorázová záležitost. Ve skutečnosti se pravidla hry neustále mění. Co fungovalo před rokem, dnes už nemusí stačit. Proto je audit dobrý provádět pravidelně, ideálně každých šest měsíců až rok.

Technické aspekty, které nesmíte podceňovat

Představte si situaci: návštěvník hledá recenzi na sérum proti vráskám, najde váš článek ve výsledcích vyhledávání, klikne – a stránka se načítá věčnost. Po třech vteřinách odchází pryč. Takových případů jsou tisíce denně. Pomalý web není jen nepříjemný pro uživatele, ale Google ho také aktivně penalizuje v žebříčku.

Rychlost načítání je jen jeden z technických parametrů, které audit zkoumá. Dalším častým problémem bývají nefunkční odkazy, které vedou na neexistující stránky – takzvaný error 404. Pro Google je to signál, že o web nikdo řádně nepečuje. Stejně problematické jsou duplicitní obsahy, kdy se stejný text objevuje na více URL adresách.

Nezapomínejme na mobilní verzi webu. Více než 60 % vyhledávání v oblasti beauty a zdraví pochází z mobilních telefonů. Pokud váš web na mobilu nefunguje správně – texty přetékají, tlačítka nelze kliknout, obrázky se nenačítají – přicházíte o většinu potenciálních zákazníků.

Technický parametr	Ideální hodnota	Důsledek při nedodržení
Rychlost načtení (mobile)	Pod 3 sekundy	Vysoká míra okamžitého opuštění webu
Chybové stránky 404	0–2 %	Špatná uživatelská zkušenost, snížení důvěry
Mobile-friendly skóre	90–100 bodů	Penalizace v mobilním vyhledávání
HTTPS certifikát	Aktivní a platný	Varování v prohlížeči, ztráta důvěry
Velikost obrázků	Pod 200 KB	Pomalé načítání, vyšší náklady na data

Obsahová kvalita rozhoduje o důvěře

Technická dokonalost je základ, ale bez kvalitního obsahu to nepůjde. V oblasti zdraví a kosmetiky platí speciální pravidla – Google vyžaduje, aby informace poskytovali kvalifikovaní odborníci nebo aby byl zdroj informací jasně citován. Pokud píšete o dermatologických postupech nebo účincích aktivních látek, musíte být schopni své tvrzení podložit.

Audit obsahu prozkoumá, zda vaše články obsahují klíčová slova přirozeným způsobem, zda mají správnou strukturu (nadpisy, odstavce, seznamy) a zda poskytují čtenářům skutečnou hodnotu. Časté chyby zahrnují přehnané opakování klíčových slov, které text činí nečitelným, nebo naopak jejich úplnou absenci.

Zajímavé je propojení s dalšími marketingovými kanály. Například PPC reklama na Facebooku a Instagramu může výborně doplnit organické výsledky z vyhledávání. Pokud váš web nemá správně nastavené landing pages pro placenou reklamu, ztrácíte peníze. Audit SEO odhalí, které stránky jsou vhodné pro reklamu a které je třeba nejprve optimalizovat.

„Největší chybou, kterou vidíme u webů v oblasti zdraví, je snaha psát pro vyhledávače místo pro lidi. Text musí být primárně užitečný a čitelný – teprve pak přemýšlejte nad optimalizací." – odborník z agentury PPCprofits

Příběh webu, který promarnil příležitost

Nedávno jsme analyzovali web zaměřený na přírodní kosmetiku. Majitelka investovala do profesionálních fotografií, napsala desítky článků o péči o pleť, vybudovala kvalitní e-shop. Přesto web prakticky neexistoval ve vyhledávání. Návštěvnost stagnovala na pár desítkách lidí měsíčně.

Audit odhalil zarážející skutečnosti. Web měl nesprávně nastavenou robotickou konfiguraci, což znamenalo, že Google nemohl indexovat většinu stránek. Meta popisy chyběly úplně, takže vyhledávač zobrazoval náhodné úryvky textu. Nadto se ukázalo, že polovina obrázků měla velikost přes 5 MB, což způsobovalo minutové načítání.

Po třech měsících intenzivní práce na nápravě – technické opravy, přepsání meta popisů, optimalizace obrázků, vybudování zpětných odkazů – se situace dramaticky změnila. Web se začal objevovat na prvních dvou stránkách výsledků pro desítky relevantních dotazů. Návštěvnost vzrostla o 400 %. Co je důležitější, přišli kvalitní návštěvníci, kteří měli zájem o produkty.

Konkurenční analýza jako bonus

Dobrý audit SEO nezkoumá jen váš web izolovaně. Zahrnuje i analýzu konkurence. Zjistíte, na jaká klíčová slova se zaměřují ostatní hráči ve vašem oboru, jakou mají obsahovou strategii, odkud získávají zpětné odkazy. Tyto informace jsou k nezaplacení při plánování vlastní strategie.

V oblasti zdraví a beauty je konkurence obrovská. Bojujete nejen s podobnými weby, ale i s velkými portály, které mají tisíce článků a roky budovanou autoritu. Audit vám však může ukázat mezery na trhu – témata, která konkurence pokrývá špatně nebo vůbec. Právě tam můžete zaútočit.

Nezapomínejme na lokální SEO. Pokud provozujete kosmetický salon nebo ordinaci, potřebujete být viditelní v lokálních výsledcích vyhledávání. Audit prověří, zda máte správně nastavený Google Business profil, konzistentní kontaktní údaje napříč webem a kvalitní recenze.

Zpětné odkazy: kvalita před kvantitou

Jedním z nejdůležitějších faktorů pro Google je síť zpětných odkazů na váš web. Fungují jako doporučení od ostatních webů. Čím kvalitnější weby na vás odkazují, tím vyšší autoritu získáváte. V oblasti zdraví a kosmetiky je však nutné být obzvlášť opatrní.

Audit odhalí případné toxické zpětné odkazy – odkazy z pochybných webů, které mohou vaší pověsti uškodit. Google umí rozpoznat, když někdo buduje odkazy uměle nebo je kupuje od nízkokonkurentních zdrojů. Za takové praktiky může web penalizovat, což znamená propad v žebříčku nebo dokonce úplné vyřazení z výsledků.

Na druhou stranu audit identifikuje příležitosti pro získání kvalitních odkazů. Možná píšete skvělé články, které by jiné weby rády citovaly. Možná spolupracujete s odborníky, kteří by vás mohli zmínit na svých profilech. Nebo existují oborové adresáře a databáze, kde by váš web měl být uveden.

Jak audit probíhá v praxi

Profesionální audit SEO není otázkou pár hodin. Obvykle trvá několik dní až týdnů v závislosti na velikosti webu. Začíná automatizovaným skenováním pomocí specializovaných nástrojů, které projdou všechny dostupné stránky a zaznamenají technické parametry.

Následuje manuální kontrola odborníků, kteří posuzují kvalitu obsahu, relevanci klíčových slov, uživatelskou přívětivost a další faktory, které robot nedokáže zhodnotit. Zkontrolují také strukturu webu – zda je logická, zda se návštěvníci snadno orientují, zda nejdůležitější stránky nejsou pohřbené hluboko v hierarchii.

Výstupem je podrobná zpráva obsahující:

• Seznam kritických chyb, které musíte opravit okamžitě (například chybějící HTTPS certifikát, závažné technické problémy)
• Doporučení pro zlepšení s prioritami a odhadem dopadu na výkon webu
• Akční plán s konkrétními kroky, termíny a odpovědnostmi
• Srovnání s konkurencí včetně identifikace příležitostí

Investice, která se vrátí

Cena profesionálního auditu SEO se pohybuje v tisících až desítkách tisíc korun v závislosti na rozsahu webu a hloubce analýzy. Pro mnohé provozovatele to může znít jako velká investice, zvlášť pokud už do webu vložili nemalé prostředky. Realita je však taková, že audit je jedna z nejrentabilnějších investic, kterou můžete udělat.

Představte si, že každý měsíc ztrácíte stovky potenciálních zákazníků kvůli špatně nastaveným parametrům webu. Pokud průměrná hodnota zákazníka je 2000 korun a získáte díky optimalizaci jen deset zákazníků měsíčně navíc, audit se zaplatí během několika měsíců. A výhody pokračují dlouhodobě.

Agentury jako PPCprofits.cz nabízejí komplexní audity šité na míru specifickým potřebám webů v oblasti zdraví a beauty. Jejich specializace na tento segment znamená, že přesně vědí, na co se zaměřit a jak splnit přísná kritéria Googlu pro zdravotnické a kosmetické weby.

Co dělat po dokončení auditu

Mít kvalitní audit je skvělý začátek, ale samo o sobě to nestačí. Klíčové je implementovat doporučení. Zde často nastávají potíže. Mnozí majitelé webů dostanou zprávu, přečtou si ji, ale pak nevědí, jak postupovat dál. Nebo se pokusí vše vyřešit sami a udělají chyby, které situaci ještě zhorší.

Doporučuji rozdělit úkoly podle priorit. Začněte s kritickými technickými chybami, které brání indexaci webu nebo výrazně zhoršují uživatelskou zkušenost. Poté se pusťte do optimalizace obsahu a budování zpětných odkazů. Celý proces může trvat několik měsíců.

Důležité je měřit výsledky. Sledujte pozice klíčových slov, organickou návštěvnost, míru konverze a další metriky. Tak uvidíte, zda vaše úsilí přináší hmatatelné výsledky. Pokud některá opatření nefungují podle očekávání, můžete strategii upravit.

Spolupráce s odborníky, například agenturou PPCprofits.cz, vám ušetří čas a zajistí, že implementace proběhne správně. Profesionálové mají zkušenosti s desítkami podobných projektů a vědí, jak se vyhnout obvyklým pastím.

Závěrem: audit jako základ úspěchu

V konkurenčním prostředí zdraví a kosmetiky není místo pro náhodu. Nemůžete spoléhat na to, že váš web „nějak najdou". Potřebujete systematický přístup založený na datech. Audit SEO vám dá přesný obraz o stavu webu a jasnou cestu k nápravě.

Nejedná se o jednorázovou akci, ale o součást dlouhodobé strategie. Pravidla vyhledávání se vyvíjejí, konkurence nespí, technologie postupují. Pravidelné audity vás udrží o krok napřed. Investice do odborné analýzy se mnohonásobně vrátí v podobě vyšší návštěvnosti, lepší konverze a nakonec vyšších tržeb.

Pokud jste dosud audit nepodstoupili, je nejvyšší čas začít. Váš web má potenciál, který možná ani netušíte. Stačí ho jen objevit a využít.

Zdroje

• Search Engine Journal – Technical SEO Best Practices, https://www.searchenginejournal.com
• Moz – Beginner's Guide to SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• Google Search Central – SEO Starter Guide, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Ahrefs – Complete Guide to SEO Audits, https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
• Semrush – Site Audit Tool Documentation, https://www.semrush.com/kb/